近日，北京開卷發布2022年一季度圖書零售市場分析。分析顯示，2022年第一季度，圖書零售市場再度轉為負增長，同比增長率為-13.28%。其中，網店渠道首次出現負增長，同比下降8.34%。

分析指出，從一季度各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升。與去年同期相比，教輔教材類碼洋比重有所收縮，而文藝類比重明顯擴大。文藝類下屬的文學、藝術、傳記三個細分類在一季度均呈現正向增長，帶動文藝類的比重擴大。文學市場主要的拉動力來自于網絡熱度，包括網文紙書和網絡討論熱度、帶貨熱度高的《遙遠的救世主》《生死疲勞》等書。藝術類與之類似，出現了《大話中國藝術史》這樣在短視頻渠道銷售亮眼的新書。

將整體市場拆分到不同渠道來看，不同渠道中板塊品類差異依然明顯。短視頻電商渠道中，少兒類碼洋比重達到57.41%，遠高于其他渠道。整體來看，網店細分渠道中，短視頻電商呈現明顯的“打爆款”的模式特點，總動銷品種少，門類相對集中，而傳統的平臺電商和自營電商品種規模龐大，覆蓋更多品類。分析顯示，從不同平臺頭部前100名圖書來看，短視頻電商頭部前100名中，少兒占比最高;平臺電商和自營及其他平臺中教輔教材類占比最高，實體店渠道中社科類占比最高。

2022年第一季度，整體市場銷售熱點基本延續去年，網文紙書、名家作品、漫畫知識圖書表現突出。值得注意的是，新書銷量領先圖書延續了整體市場的特點，同時也能看到新的社會熱點對市場的影響。虛構類中，網文紙書仍是最大熱點，銷量前100名中超過半數均為網文紙書。

此外，北京冬奧會的成功舉辦，無疑給了父母向孩子普及奧運和冰雪運動的好機會。少兒類中，冬奧會帶來的影響非常明顯，前100名中出現了《一起來看冬奧會》《雙奧奇跡:超級建筑科學繪本(全2冊)》、“酷!冰雪運動” 系列、《冬奧之旅:穿越21座冰雪之城》等與冬奧或冰雪運動相關的圖書。(魏沛娜)

關鍵詞： 第一季度 圖書零售市場 再度負增長 同比下降