繼“最貴春節(jié)檔”之后，或許又迎來了“最貴暑期檔”。今年的暑期檔即將迎來尾聲，觀眾對(duì)“高票價(jià)”的異議貫穿其中，“為什么現(xiàn)在電影票這么貴“還一度出現(xiàn)在微博熱搜。許多觀眾表示曾經(jīng)常見的19.9元電影票在這個(gè)暑期幾乎絕跡，低則三四十元，高則七八十元的票價(jià)成為主流，一家三口看一場(chǎng)電影動(dòng)輒要花掉一兩百。更有觀眾發(fā)現(xiàn)不同渠道購買同一部電影的票中所包含的服務(wù)費(fèi)參差不齊，有些甚至出現(xiàn)了高達(dá)二十多元的服務(wù)費(fèi)，以及所謂的“檢票費(fèi)”。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日中午12點(diǎn)，今年暑期檔（6月1日至8月31日）全國平均票價(jià)達(dá)到40.8元，為過去十年來的最高；票房收入為178.66億元，已經(jīng)超越疫情前的2019年，暑期檔的火熱也進(jìn)一步助推了電影市場(chǎng)的復(fù)蘇。但在熱議“高票價(jià)”現(xiàn)象背后，僅僅是大家認(rèn)為的影院一味提價(jià)彌補(bǔ)虧空嗎？電影票的定價(jià)權(quán)究竟掌握在誰手中？

片長(zhǎng)增加場(chǎng)次減少，影院提票價(jià)保盈利

(相關(guān)資料圖)

“在廣東IMAX 70元一張，加6塊手續(xù)費(fèi)，這個(gè)暑期都沒怎么見過二三十的電影票”“北京朝陽，買的都六七十一張，一家5口人看一場(chǎng)電影花掉400多元，真的好貴”“杭州現(xiàn)在普通影院普通位置隨便點(diǎn)開都是40+”，社交平臺(tái)上，觀眾對(duì)于這個(gè)暑期檔高票價(jià)現(xiàn)象的吐槽數(shù)不勝數(shù)。

除了票價(jià)，許多觀眾注意到電影票上單獨(dú)列出來的“服務(wù)費(fèi)”也參差不齊，普遍為3-5元，部分低線級(jí)城市甚至出現(xiàn)了超過20元的“影廳服務(wù)費(fèi)”，部分影院的票面還出現(xiàn)了1-2元的檢票費(fèi)。繁瑣的票價(jià)構(gòu)成使得不少觀眾疑惑不已，也開始質(zhì)疑這其中影院是否有隨意升價(jià)的操作空間。

南都記者從燈塔專業(yè)版上梳理了近十年來暑期檔全國平均票價(jià)變化，在包含服務(wù)費(fèi)的前提下，這十年的票價(jià)從2014年的35.6元一路上漲至今年暑期檔的40.8元，當(dāng)中在2016年和2020年票價(jià)相比上年稍有回落，分別為33.3元和34.9元，今年暑期檔的票價(jià)的確站在了歷史高位，其中光看一線城市的平均票價(jià)，更是飆升至49.7元，也為近年來新高。不過，從票價(jià)增長(zhǎng)速度來看，今年的增速為4.3%，遠(yuǎn)低于去年同期的7.5%。如果是和疫情前對(duì)比，藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年暑期檔的票價(jià)比疫情前暑期檔增長(zhǎng)了約13.3%。

凱擘影城中國區(qū)經(jīng)理薛子聰告訴南都記者，從較為顯性的因素來看，今年暑期檔影片的片長(zhǎng)都偏長(zhǎng)，有些甚至超過了170分鐘，這就導(dǎo)致影院能夠安排的場(chǎng)次對(duì)應(yīng)會(huì)減少，上座率也會(huì)下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進(jìn)行一定的加價(jià)來維持盈利。“其實(shí)參考片長(zhǎng)來看，今年這個(gè)價(jià)位其實(shí)還算合理?！?/p>

主力消費(fèi)人群口味改變，國產(chǎn)片占據(jù)70%票房

藝恩解決方案副總經(jīng)理付亞龍也認(rèn)為應(yīng)該理性看待所謂的“最貴暑期檔”的說法?！捌眱r(jià)提升的原因是多種原因疊加，成本問題、供求關(guān)系，甚至是通脹因素等等。應(yīng)該指出的是，票價(jià)的提升也不一定就是影院?jiǎn)畏矫嫣醿r(jià)的問題，片方、發(fā)行方會(huì)根據(jù)成本和市場(chǎng)等情況，和影院院線定一個(gè)最低結(jié)算價(jià)，一些熱門檔期和賣相好的片子定的最低票價(jià)有明顯的增長(zhǎng)，這也直接了導(dǎo)致影院票價(jià)的提升。”

南都記者了解到，一張電影票的票價(jià)構(gòu)成包括結(jié)算價(jià)（即最低發(fā)行價(jià)）和服務(wù)費(fèi)組成，服務(wù)費(fèi)中又可能再劃分為影院服務(wù)費(fèi)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。對(duì)于結(jié)算價(jià)，國產(chǎn)影片的靈活度遠(yuǎn)高于進(jìn)口影片，而今年暑期檔又是以國產(chǎn)片為主，國產(chǎn)片在市場(chǎng)上的定價(jià)又偏高，也是助推了整體票價(jià)的因素之一。

“今年以來進(jìn)口影片的票房整體都不好，70%的票房都是國產(chǎn)影片貢獻(xiàn)的。進(jìn)口影片的結(jié)算價(jià)等都是依據(jù)合約，并按照電影局和海關(guān)要求做出了一定限制的，還要提前報(bào)備，可改動(dòng)的空間不大，而國產(chǎn)片的定價(jià)就比較靈活了”，薛子聰認(rèn)為，進(jìn)口電影今年在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，背后還體現(xiàn)出經(jīng)過疫情三年以00后為代表的主流觀影人群在娛樂消費(fèi)上的觀念產(chǎn)生了較大變化?！耙?0后為代表的主力消費(fèi)人群以短視頻為主的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)很成熟，他們關(guān)注的影片很多都是通過短視頻渠道的宣發(fā)而引發(fā)興趣從而走進(jìn)電影院，如春節(jié)檔的《滿江紅》，再到最近的《消失的她》和暑期檔的《封神》《孤注一擲》，而進(jìn)口影片恰巧就在這類渠道上的宣發(fā)比較缺失。加上很多好萊塢大片都是IP類續(xù)集，如《速度與激情》一類，今年都出到10了，而這些年輕的消費(fèi)群他們最多從8、9開始看，他們對(duì)進(jìn)口的IP類電影開始有喜好的迭代，這也使得這類影片的IP延續(xù)性在國內(nèi)電影市場(chǎng)一般?！?/p>

業(yè)內(nèi)規(guī)定服務(wù)費(fèi)不超總票價(jià)10%，今年難嚴(yán)格執(zhí)行

除了結(jié)算價(jià)，票價(jià)里包含的服務(wù)費(fèi)也成為了今年暑期檔的“吐槽點(diǎn)”，部分城市的網(wǎng)友曬出自己購買的電影票中服務(wù)費(fèi)高達(dá)20多元；有些電影票則顯示服務(wù)費(fèi)為0，但實(shí)際的購買價(jià)格卻高于票面價(jià)，大家也因此對(duì)服務(wù)費(fèi)如何定價(jià)頗為疑惑。

上述提到服務(wù)費(fèi)主要分為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)和影院服務(wù)費(fèi)，前者就是大家常見的售票平臺(tái)收取的服務(wù)費(fèi)，后者則是影院根據(jù)座位區(qū)、特種廳（如IMAX一類的影廳）收取的服務(wù)費(fèi)，這部分一般占到整體服務(wù)費(fèi)的30%-50%，剩下的基本就是平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，最低3元起。南都記者了解到，電影售票如果從渠道層級(jí)來看，影院可算作一級(jí)代理；貓眼、淘票票這類大型售票平臺(tái)可算作二級(jí)代理，與影院直接對(duì)接；剩余的渠道則算作三級(jí)代理，大部分不與影院直接結(jié)算而是與二級(jí)的售票平臺(tái)進(jìn)行結(jié)算。這也就解釋了為何同一部電影不同渠道購票會(huì)產(chǎn)生不一樣的手續(xù)費(fèi)，其中從三級(jí)渠道購票的服務(wù)費(fèi)可能是最貴的，因?yàn)槠淅奂恿饲皟杉?jí)代理的服務(wù)費(fèi)之外，還要再增加自身渠道的服務(wù)費(fèi)大約1-2元。值得注意的是，服務(wù)費(fèi)部分不需要算進(jìn)電影票房的分賬中，因此存在操作空間。

南都記者梳理了近七年來暑期檔包含服務(wù)費(fèi)和未包含服務(wù)費(fèi)的總票房和票價(jià)，可以看到兩類數(shù)據(jù)的價(jià)差總體均呈上升趨勢(shì)，今年的暑期檔價(jià)差則是達(dá)到了最大值。

南都記者在社交媒體上看到，部分網(wǎng)友曬出的票根中，有些影院的影廳服務(wù)費(fèi)高達(dá)25.9元，有些甚至出現(xiàn)了1元的檢票費(fèi)。對(duì)此，薛子聰表示如此高的服務(wù)費(fèi)及其他名目的費(fèi)用很可能是來自低線級(jí)城市的影院，一線城市的影院幾乎不可能。“可能一個(gè)小城市總共就一兩家影院，會(huì)統(tǒng)一定價(jià)。售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)這七八年都基本固定在3元，畢竟服務(wù)費(fèi)定價(jià)也是受到管制的。但有些影院可能會(huì)對(duì)特種廳和優(yōu)選位置收取服務(wù)費(fèi)，這部分定價(jià)主動(dòng)權(quán)在影院，就會(huì)有高有低”，他強(qiáng)調(diào)，其實(shí)行業(yè)內(nèi)一直有不成文的規(guī)定，即服務(wù)費(fèi)不能超過總票價(jià)的10%，但三年下來很多影院存在資金流轉(zhuǎn)問題，因此這項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行的也就沒那么嚴(yán)格了。

網(wǎng)友在小紅書上曬出票根吐槽服務(wù)費(fèi)過高

售票平臺(tái)更多參與影片投資，掌握定價(jià)權(quán)

但其實(shí)，如今電影票價(jià)的定價(jià)話語權(quán)基本掌握在大型售票平臺(tái)手中，因?yàn)槠脚_(tái)不但掌握著巨大的流量，近年來還越來越多參與到影片的投資和發(fā)行當(dāng)中。有參與過電影制作及版權(quán)采購的業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，以貓眼、淘票票為代表的售票平臺(tái)與許多院線都會(huì)簽訂年度合約，他們對(duì)相關(guān)票補(bǔ)或促銷活動(dòng)有著最大決定權(quán)?！霸壕€的決定權(quán)基本就只在最低結(jié)算價(jià)，電影票的定價(jià)權(quán)早在七八年前就被平臺(tái)奪走了，畢竟他們占到了售票市場(chǎng)份額的九成以上?！?/p>

對(duì)于許多網(wǎng)友認(rèn)為今年暑期檔幾乎看不到票補(bǔ)優(yōu)惠的感受，薛子聰表示，其實(shí)平臺(tái)在今年暑期檔投入了大量票補(bǔ)，但與以往“廣撒網(wǎng)”的形式不同的是，這些票補(bǔ)優(yōu)惠基本集中在了新片上映的首周以及點(diǎn)映場(chǎng)次，票補(bǔ)也更加精準(zhǔn)投放給了高頻消費(fèi)用戶以及平臺(tái)的會(huì)員。不過，平臺(tái)的票補(bǔ)也不是觀眾以為的由平臺(tái)自由定奪，“一部片的票補(bǔ)最多補(bǔ)到票房的3%左右”，他透露。

燈塔專業(yè)版顯示，截至8月18日中午12點(diǎn)，今年暑期檔的票房已經(jīng)超越了疫情前的2019年，達(dá)到178.66億元，最新的截至8月16日的觀影人次數(shù)據(jù)為4.3億。

燈塔專業(yè)版顯示的近十年暑期檔觀影人次（截至2023年8月16日）

在張毅看來，暑期檔整體市場(chǎng)復(fù)蘇情況良好，可以算是完全復(fù)蘇了，但不能盲目樂觀。“我認(rèn)為衡量復(fù)蘇的指標(biāo)一個(gè)是票房收入，今年暑期檔比較高，但可能和往年相比不算非常穩(wěn)定，需要有更多的優(yōu)質(zhì)作品去支撐；其次是觀影人次，目前是符合預(yù)期的；再就是口碑和評(píng)價(jià)，整個(gè)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇還是需要有可持續(xù)的高品質(zhì)作品，這部分還需努力。”相似的，付亞龍認(rèn)為復(fù)蘇的核心指標(biāo)是觀影人次，單就暑期檔的數(shù)據(jù)對(duì)比來看肯定是已經(jīng)復(fù)蘇，并且還呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

薛子聰表示，今年暑期檔影片數(shù)量和票房數(shù)據(jù)都比較好，但熒幕數(shù)和上座率還沒恢復(fù)到理想狀態(tài)，當(dāng)然這其中高票價(jià)也造成了一定影響。不過，在他看來，未來隨著市場(chǎng)恢復(fù)良好，資本重新看好電影市場(chǎng)恢復(fù)投資熱度，不排除票價(jià)可能會(huì)有一定程度下調(diào)?！笆袌?chǎng)整體的恢復(fù)，包括票價(jià)、影片數(shù)量、投資熱度等，可能要等到2025年，行業(yè)肯定是逐漸向好的，但不會(huì)一蹴而就?！?/p>

燈塔專業(yè)版顯示的近十年暑期檔票房及影片數(shù)（截至2023年8月16日）

不過，付亞龍則認(rèn)為，未來票價(jià)在可預(yù)見期內(nèi)如果沒有其他因素干擾的話，仍然會(huì)有上漲的走勢(shì)。張毅也表示，總體趨勢(shì)來看，票價(jià)上揚(yáng)的可能還是會(huì)有，但對(duì)于是否大幅度提升市場(chǎng)則會(huì)相對(duì)審慎，“畢竟要讓大家看得起電影，能滿足消費(fèi)需求才是硬道理?！?/p>

采寫：南都記者 徐冰倩 實(shí)習(xí)生 周嘉鈺

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