步入2024年，全球非游戲移動應用市場既面對買量戰爭持續升級，同時也迎來全球應用下載量的反彈，預計至2028年下載量將逼近1050億次大關。中國方面，隨著APP備案手續正式實施，APP廣告亂跳轉定期通報常態化，合規監測走上正軌。隨著技術發展，互聯網移動端正向“AI化”轉型。過去的半年，移動應用行業廣告變現領域發生了哪些變化?有哪些新趨勢?

為此，TopOn聯合Taku發布《2024H1全球移動應用廣告變現報告》，報告內容涵蓋了工具、影音娛樂、相機、閱讀、社交、生活服務、教育、健康、IoT幾大熱門應用品類，并對歐美、日韓、東南亞、南亞、俄羅斯、中東北非、拉美、中國港澳臺、中國大陸這些熱門地區進行了詳細分析。我們期望為開發者提供新鮮且專業的數據分析，助力各位更高效地掌控全球移動應用市場的廣告變現發展趨勢。

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全球篇

(下面為部分核心內容節選)

一、插屏廣告因高eCPM和充足填充率，成為多數應用類APP的主要廣告收益來源

插屏廣告憑借其獨特的優勢，成為應用類APP廣告收益的重要一席，其優勢在于既能快速回收成本，又適應多數應用缺乏激勵場景的現狀，成為開發者的首選廣告形式，在五大主流廣告樣式(開屏、插屏、橫幅、原生、激勵視頻廣告)中收益占比超60%。

二、Admob在iOS端海外廣告平臺中一家獨大，Android端平臺競爭激烈

縱觀全球的頭部廣告平臺，在iOS端Admob有絕對優勢，收益占比超過了60%，高于其他所有平臺之和。而在Andriod端，各頭部平臺收益占比差距不大，Admob、Meta和Pangle排名前三。我們建議開發者選擇3-8家廣告平臺，以便獲取更多廣告預算來源。

三、新興區域市場的發展仍值得開發者持續關注

盡管T1地區優勢依舊明顯，但相比2023年，拉美地區以及中東北非地區在2024H1的eCPM幾乎翻了一倍，主要是因為影音娛樂品類在這兩個地區增長拉高了整體的eCPM;此外如Kwai Network等廣告平臺預算的增加，也助力拉美地區eCPM增長。

四、在應用品類的細分市場中，相機及教育APP的eCPM要優于其它品類

相機品類主要廣告類型為插屏和激勵視頻，教育品類App也主要選擇打擾性不強的激勵視頻為主。激勵視頻的廣告價值天然優于其它廣告樣式。不僅形式上更具用戶主動觀看性，能承載當下更流行的視頻類買量素材。

地區方面，除上述舉例外，本報告還對歐美、日韓、東南亞、南亞、俄羅斯、中東北非、拉美、中國港澳臺等各個市場的廣告變現數據進行詳細的分析，可獲取完整報告后進行查看。

中國篇

(下面為部分核心內容節選)

五、國內廣告平臺正積極創新求變

中國的廣告平臺的頭部競爭者沒有改變，但以百青藤為代表的廣告平臺，積極抓住市場節點，借助在春節、電商節等廣告投放高峰期，迎合市場需求，通過優化廣告展示邏輯、創新廣告樣式、加大補貼等措施，打破此前相對固化的競爭格局，這類創新是開發者和平臺都喜聞樂見的。

六、中國移動應用整體廣告變現價值下跌，部分品類激勵視頻樣式上漲

中國工具、健康、生活服務、社交品類整體eCPM下降，教育校園、閱讀激勵視頻eCPM上升。隨著游戲行業的回暖，用戶整體使用應用的時長被擠壓，同時經濟環境的變化也讓應用類APP增長受限。

七、不同應用品類的廣告收益主力樣式環比變化大，反映出用戶接受度變遷

工具類插屏收益占比大幅腰斬，主要由于插屏的eCPM下降，開發者選擇了更高收益的開屏樣式。閱讀品類選擇了更直給的原生、插屏廣告樣式。社交品類的插屏橫幅開屏收益占比上升，過往更受歡迎的激勵視頻和原生廣告占比下降。教育類，轉向了更不影響設計美觀的激勵視頻、橫幅樣式。生活服務類也更多選擇了收益更高的激勵視頻樣式。

八、健康類APP逐漸加大廣告變現的嘗試

過往不太采用廣告變現的健康類APP，今年順應混合變現的趨勢，積極嘗試廣告變現，但廣告樣式的選擇比較謹慎，主要使用開屏和插屏。隨著“健康中國”戰略的深入實施，政府將加大對移動醫療行業的支持力度。未來，政策紅利將進一步釋放，為健康類APP的發展提供更加廣闊的空間。

了解市場，適應市場才能在日趨激烈的競爭中脫穎而出，完整報告內容超50頁，歡迎關注公眾號“TopOn或Taku聚合”獲取本報告，愿助您洞悉移動應用發展趨勢，把握變現機遇。

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