5月9日，“信心中國(guó)”2024消費(fèi)促進(jìn)論壇在上海成功舉辦。本次論壇由澎湃新聞、IP SHANGHAI主辦，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司戰(zhàn)略合作，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校機(jī)構(gòu)提供學(xué)術(shù)支持。政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、咨詢機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)代表共聚一堂，圍繞新型消費(fèi)、品牌全球化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等重要議題展開討論，共話消費(fèi)促進(jìn)新路徑。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)，十三屆市政協(xié)副主席，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主任方惠萍，上海市商務(wù)委二級(jí)巡視員石小平，上海市消保委秘書長(zhǎng)、上海市市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)巡視員陶愛蓮、上海市消保委副秘書長(zhǎng)唐健盛以及美腕合伙人、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師李佳琦等政府和企業(yè)代表出席論壇并發(fā)表主題演講。

論壇上，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)提出，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)略逐步實(shí)施的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)必將引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來，而在未來五年，中國(guó)將引領(lǐng)全球消費(fèi)市場(chǎng)。

魏建國(guó)指出，他的信心來源于三個(gè)理由。第一，中國(guó)是當(dāng)今全球最大的單一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，如此巨大的單一市場(chǎng)必將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。其次，中國(guó)式現(xiàn)代化的快速推進(jìn)將迎來當(dāng)今全球最佳營(yíng)商環(huán)境和最先進(jìn)的市場(chǎng)體系。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將加快全球新型消費(fèi)的轉(zhuǎn)移和創(chuàng)立，主戰(zhàn)場(chǎng)將在中國(guó)。

針對(duì)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新型消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，魏建國(guó)特別以互聯(lián)網(wǎng)電商和實(shí)體經(jīng)濟(jì)為例展開闡述。他表示自己不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)、電商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在替代實(shí)體經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為，以直播電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，很好地彌合了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)難以觸達(dá)線上人群等不足。因此，大家關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理念應(yīng)當(dāng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)積極助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步加速線上線下經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、美腕合伙人李佳琦也在“新消費(fèi)時(shí)代，直播電商如何塑造向‘新’力”的主題演講中，分享他多年來在直播電商行業(yè)從事電商主播的職業(yè)經(jīng)歷和發(fā)展心得。

李佳琦認(rèn)為，直播電商作為一種新興渠道，具有實(shí)現(xiàn)品效一體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如今也已經(jīng)成為了提振消費(fèi)信心的主要銷售場(chǎng)和展示場(chǎng)。以李佳琦直播間為例，主播不僅需要把優(yōu)秀的產(chǎn)品直觀展示給消費(fèi)者，還需要針對(duì)品牌展開專業(yè)的講解和推介，在短短的直播時(shí)間內(nèi)，品牌方不僅賣出了產(chǎn)品，同時(shí)也有針對(duì)性地跟觀眾傳達(dá)了品牌的理念和價(jià)值觀。

據(jù)李佳琦介紹，最近幾年，美腕旗下直播間充分發(fā)揮直播的介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，和優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌展開深入的溝通、了解，并通過品牌溯源、品牌共創(chuàng)等全新手段幫助消費(fèi)者重塑對(duì)國(guó)貨品牌的舊有認(rèn)知；也通過直播場(chǎng)景創(chuàng)新、產(chǎn)品效果可視化實(shí)驗(yàn)等多種形式改變消費(fèi)者接觸新品的原有邏輯，助力一眾新消費(fèi)品牌搶占用戶心智，快速找到目標(biāo)人群和種子用戶。

據(jù)了解，上月底，在人民日?qǐng)?bào)舉辦的“2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇”中，李佳琦也談到了“直播電商助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一”的話題，并和各行各業(yè)的國(guó)貨品牌代表、新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人就相關(guān)議題展開圓桌對(duì)話。

某新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人也就“直播電商為品牌提供助益”分享到，“李佳琦直播間是很好的品牌嚴(yán)選官，讓一些真正的好產(chǎn)品，真正有用的技術(shù)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而消費(fèi)者的關(guān)注和使用本身就是一個(gè)良幣驅(qū)逐劣幣的過程，也是每一個(gè)品牌在新消費(fèi)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。作為品牌方，我們需要更多像李佳琦直播間一樣，真正有責(zé)任心，為用戶著想的渠道，來幫助用戶嚴(yán)選品牌，優(yōu)選產(chǎn)品。”

李佳琦還在此次主題演講中進(jìn)一步提到，未來，將更進(jìn)一步發(fā)揮直播電商的渠道優(yōu)勢(shì)，和眾多國(guó)貨品牌、新消費(fèi)品牌形成合力，幫助千千萬萬的消費(fèi)者明確需求、解決需求，讓大家可以買到好產(chǎn)品，用到好國(guó)貨，不斷地去提升消費(fèi)者的信心，釋放更多積極、健康的消費(fèi)活力。

據(jù)悉，本次論壇為激勵(lì)在新消費(fèi)行業(yè)具備突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和人物等，特征集多項(xiàng)“2024年度消費(fèi)創(chuàng)新案例”，其中，美腕憑借推動(dòng)消費(fèi)品類和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)的卓越成果，榮獲本次論壇“年度新消費(fèi)企業(yè)”案例。

論壇結(jié)束后，李佳琦接受了澎湃新聞記者專訪，就直播電商行業(yè)價(jià)值變化、生命周期等議題展開對(duì)話，并深入分享了美腕在助力提振消費(fèi)信心、幫助國(guó)貨重塑形象以及公益事業(yè)發(fā)展等方面的投入和成果。

關(guān)于直播電商行業(yè)未來的生命周期，李佳琦和記者展開深入交流，他認(rèn)為，直播電商行業(yè)不斷有新的力量加入，有無數(shù)新鮮血液涌入，正好說明了行業(yè)處在“百花齊放”的良性發(fā)展階段，這有利于行業(yè)的長(zhǎng)期良好發(fā)展。

與此同時(shí)，李佳琦提出，直播電商行業(yè)的內(nèi)涵在不斷豐富，價(jià)值邊界也在不斷延展，從最開始的創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，演變到強(qiáng)調(diào)專業(yè)價(jià)值，追求內(nèi)容價(jià)值，如此看來，直播電商還有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“就拿李佳琦直播間來說，我們也在不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值，在滿足購(gòu)物需求之外，輸出情緒價(jià)值。比如，在直播間開設(shè)國(guó)風(fēng)專場(chǎng)、彩妝大師課等，用戶在購(gòu)物的同時(shí)也能獲取到傳統(tǒng)文化、彩妝知識(shí)等有價(jià)值的內(nèi)容；由此也拓展了直播的邊界，很多用戶會(huì)習(xí)慣性地將直播間作為內(nèi)容節(jié)目收看，直播與用戶實(shí)現(xiàn)了“愛與陪伴”的雙向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消費(fèi)方面，李佳琦表示，近年來，公司充分發(fā)揮作為直播電商企業(yè)的優(yōu)勢(shì)力量，在上海市政府、上海市商務(wù)委員會(huì)等有關(guān)單位的指導(dǎo)下，積極響應(yīng)“提振消費(fèi)”、建設(shè)上海“絲路電商”合作先行區(qū)等多項(xiàng)號(hào)召。

以上海“五五購(gòu)物節(jié)”為例，美腕旗下的李佳琦直播間已經(jīng)連續(xù)五年參與其中，并曾聯(lián)合國(guó)貨品牌開設(shè)多個(gè)“老字號(hào)”直播專場(chǎng)，為推動(dòng)老字號(hào)品牌的煥新升級(jí)提供有效助益；此外，李佳琦也曾攜手多個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌共同放大首發(fā)勢(shì)能，直播間也成為了國(guó)內(nèi)外品牌推出首發(fā)、首店的全新秀場(chǎng)。

專訪的最后，李佳琦向記者表示，直播電商行業(yè)還需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展模式，提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，他認(rèn)為，如果整個(gè)行業(yè)能在這兩個(gè)方向上不斷地探索、嘗試，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、升級(jí)，直播電商行業(yè)則會(huì)走得更遠(yuǎn)，走得更好。

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