2024年政府工作報告中提到：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”國貨“潮品”不僅僅是中國制造，更是產品與文化、與時代的結合。新國貨“潮品”已不局限于穿衣吃飯，而正在科技等各領域發揮著“中國力量”。

近日，在AWE中國家電及消費電子博覽會的現場，國民凈水品牌易開得攜“非遺·國粹系列凈水器”驚艷亮相國粹京劇館，展示創新力和科技力。據了解，“非遺·國粹系列”凈水器是“中國京劇”IP攜手易開得打造“非遺守護計劃”的開篇之作，也是易開得2024年破局之作，既有經典與現代結合的美感，又有尖端的凈水技術，與用戶共同開啟?段雙向奔赴的旅程，傳承中國傳統文化藝術之美。

厚植百年京劇文化，提煉經典創新轉化

京劇，被譽為中國的國粹，以其獨特的藝術魅力，被認為是東方文化的瑰寶。“中國京劇”IP作為國家京劇院與北京杰外動漫文化股份有限公司聯手打造的國粹京劇美學IP，在根植于百年京劇文化下，積極立足Z世代潮流趨勢，研發戲出、京院雅集、百譜千面等9大風格多樣的IP圖庫，此外通過聯動各類藝術家、策劃各類線上線下活動，以浸潤傳統文化之美的藝術手法與創新的IP玩法，正在成為年輕人喜愛的潮流文化。

國貨“潮品”聯名 傳承中華文化之美

在此次聯動中，易開得選擇“中國京劇”IP圖庫-百譜千面系列，將臉譜藝術融入產品本身，打造年度新品，呈現了非遺傳承傳統形式上的新氣象，為京劇對話時代消費者開拓了新土壤。

產品設計上，集線條大膽的京劇臉譜、京劇戲臺的榫卯結構、非遺工藝掐絲琺瑯于一體，為產品更添一份精致與不凡，流露出深厚的文化底蘊與東方美學兼容并包的高端質感。

據了解，易開得非遺·國粹系列上線以來，攜手中國京劇IP打造多個熱點話題，獲得多方關注，好評不斷。#快來看好戲# #非遺·國粹系列#等話題全網閱讀量達1億次、視頻播放量超千萬，聯名TVC登陸央視、央廣等黃金時段，新華網、中國日報等多個央黨媒相繼報道，累計覆蓋人群達10億，2024年第一季度銷售累計破億元。

中國日報等黨媒央媒更是評論道：易開得聯合中國京劇IP推出的非遺·國粹系列深諳「破局式研發」的核心之道，通過全新的技術視角與思維理念打造出新品類、新模式，開辟出“未來消費市場”。

以文博IP聚合流量，賦予品牌文化底蘊

近年來，隨著文博IP風潮席卷，各品牌與文博IP跨界合作愈發緊密，在發揮各自圈層影響力的基礎上，讓產品和傳統文化內容相互滲透，為消費者拓寬文化視窗，對傳統文化傳承帶來了促進效果。

此次，易開得以文化底蘊深厚及具備強烈視覺沖擊的京劇經典元素為切入，通過對國粹底蘊的具象化呈現，讓國粹走進萬千家庭，將京劇這一中華文化的瑰寶以可觸可感的方式呈現在眾人眼前，打通了消費者主動探索傳統藝術的通路，實現了品牌與文博IP的雙向賦能。

“中國京劇”IP以豐富的內容資產在與多元領域的持續交互中，為品牌加深文化底蘊和價值邊界提供更多可能，也為京劇文化注入了現實生活的代入感，引領千千萬萬中國人走進傳統文化，實現京劇文化的創新發展。

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