3月1日，京東超市舉辦的兒童休食乳飲行業(yè)峰會上，伊利QQ星、不凡帝、A1、中街1946、喜之郎、億滋等六大品牌獲得兒童品類先鋒獎(jiǎng)，并成立了兒童健康休食乳飲品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟。

據(jù)了解，此次峰會是京東超市提倡食品飲料健康化的年度首場活動，旨在聯(lián)合兒童休食乳飲品牌為消費(fèi)者提供更豐富、更健康、更適合兒童的產(chǎn)品。同時(shí)，為了讓消費(fèi)者買到更加健康的零食乳飲，還建立了“健康季”主題會場。

京東超市休食水飲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，京東超市一直在與品牌共建，也在為品牌提供空間，不斷地降低上新成本、提升產(chǎn)品迭代效率。同時(shí)，京東超市的休食業(yè)務(wù)正在成為兒童食品領(lǐng)域新品的孵化器、爆品的催化劑，為消費(fèi)者和品牌方搭建互利共贏的平臺。

七成家庭育兒花費(fèi)占家庭總消費(fèi)超25% 京東超市多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域雙位數(shù)增長

近年來，新生代父母對兒童衣食住行需求向著多元化、細(xì)分化、科學(xué)化方向發(fā)展。近七成家庭育兒花費(fèi)占家庭總消費(fèi)25%以上，3-14歲兒童年均花費(fèi)超24000元。京東超市休食品類中，兒童奶、兒童糕點(diǎn)、兒童餅干等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已連續(xù)保持雙位數(shù)高速增長。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，家長注重兒童科學(xué)飲食，愿為營養(yǎng)健康的食品買單，其中營養(yǎng)、口味、成分安全、品牌知名度成為最主要選購考量因素，孩子的喜歡和價(jià)格也是重要的購買因素。

憑借經(jīng)典外形和多元口味，奧利奧深受孩子們的歡迎。在峰會現(xiàn)場，億滋電商營銷負(fù)責(zé)人俞德華表示，奧利奧一直致力于讓每一戶中國家庭童心不變，玩在一起。過去2年，更打造出熊貓IP，以一塊可愛的小餅干，拉近消費(fèi)者的家庭親子關(guān)系。未來，奧利奧將繼續(xù)依托京東強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出更多適合家庭分享，孩子享用的餅干零食好產(chǎn)品。

長期風(fēng)靡中國市場的糖果品牌阿爾卑斯，近年來口味不斷推陳出新。不凡帝范梅勒中國市場營銷與電子商務(wù)總監(jiān)全佳欣表示，在中國市場，阿爾卑斯已經(jīng)發(fā)展成為最具影響力的糖果領(lǐng)導(dǎo)品牌，備受消費(fèi)者信賴。為了滿足消費(fèi)者健康化的需求，阿爾卑斯在2023年成功上市了本土自主研發(fā)的第一款功能性軟糖。

QQ星原生乳鐵蛋白純牛奶首發(fā) 京東超市與六大品牌成立健康零食牛奶聯(lián)盟

基于用戶需求，京東超市持續(xù)與品牌方共同定制新產(chǎn)品、研發(fā)新口味，包括本次峰會中亮相的QQ星乳鐵蛋白牛奶、阿爾卑斯多維軟糖等產(chǎn)品，皆由京東超市與品牌共同開發(fā)。

在新品首發(fā)現(xiàn)場，伊利QQ星品牌總監(jiān)陳恒表示，原生營養(yǎng)助力兒童更好成長，依托京東超市的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，兒童健康食飲品牌將為孩子們帶來更純凈天然的好滋味。

為了加強(qiáng)零食飲料細(xì)分賽道的規(guī)范化建設(shè)，此次峰會上，京東超市還聯(lián)合伊利QQ星、不凡帝、A1、中街1946、喜之郎、億滋等六大品牌，共同成立兒童健康休食乳飲品牌聯(lián)盟，以優(yōu)質(zhì)健康安全的產(chǎn)品滿足兒童家庭需求。同時(shí)，該聯(lián)盟也持續(xù)邀請更多品牌加入，推動健康食品領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

作為兒童健康休食乳飲品牌聯(lián)盟的成員之一，中街1946市場與電商總監(jiān)梅得表示，打造Mini親子分享系列冰品，在20g友好控量的同時(shí)，品質(zhì)延續(xù)中街1946一貫的標(biāo)準(zhǔn)，甚至采用了孩子專屬的雪糕標(biāo)準(zhǔn)。包括更高營養(yǎng)價(jià)值、更少添加、更透明化的食材選擇，只為給孩子放心食用。

共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 營養(yǎng)標(biāo)簽打標(biāo)等五大舉措助力健康食品加速普及

當(dāng)下，兒童休食水飲市場仍然存在消費(fèi)者缺乏信任、行業(yè)缺少標(biāo)準(zhǔn)等現(xiàn)狀。京東超市積極聯(lián)合政府部門及行業(yè)協(xié)會，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并通過營養(yǎng)標(biāo)簽上線、食品配料表100%覆蓋、行業(yè)專家直播科普、“食品制作體驗(yàn)營”互動等五大舉措，助推行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，增強(qiáng)兒童及家庭的食品健康意識。

在京東超市的助力下，休食水飲品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。作為喜之郎集團(tuán)旗下著名海苔品牌，美好時(shí)光一直致力于為消費(fèi)者提供健康、安全的海苔食品，多年來備受全國消費(fèi)者的喜愛和信賴。喜之郎集團(tuán)電商營銷事業(yè)部總監(jiān)曹毅表示，新的一年，美好時(shí)光也會繼續(xù)在兒童零食賽道發(fā)力，進(jìn)一步推出奶酪海苔脆等更受孩子們歡迎的海苔新產(chǎn)品。

在本次活動中，a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人林澤深介紹了休食研發(fā)情況。a1零食研究所作為以“為家人而生”為初心，只做敢給、愿給家人吃的放心食品。至今已有烘焙、堅(jiān)果、肉制品、海洋制品、果蔬等七大品類，并成功打造云蛋糕、西瓜吐司、香蕉面包、熊貓蛋糕等多個(gè)爆款產(chǎn)品。未來a1將繼續(xù)依托京東強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，聯(lián)合推出更多愿給孩子吃的放心食品。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費(fèi)品。第三方數(shù)據(jù)及多項(xiàng)用戶調(diào)研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領(lǐng)先，價(jià)格最具競爭力，所售商品質(zhì)量最有保障，各項(xiàng)服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位，是億萬消費(fèi)者購物首選渠道。

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