2023年11月18日上午，由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團協辦、創意星球承辦的第30屆中國國際廣告節·品牌創新論壇在廈門國際會展中心召開品牌年輕化專場。論壇上，多位來自行業頭部企業的品牌領軍人先后登臺，向到場的200余位廣告主企業、媒體平臺和品牌服務機構的精英代表，分享他們從品牌年輕化實踐中獲得的真知灼見。

品牌創新是企業孜孜不倦的追求，也是品牌生生不息的源泉，隨著新世代消費者的崛起，品牌年輕化已成為實現永續發展的關鍵戰略。本年度品牌創新論壇特別開設品牌年輕化專場，特邀來自碧生源控股有限公司、魯南制藥集團、桂林三金、樂福思健康產業股份公司、美蘭德傳播咨詢、北京元圓科技有限公司、極合新媒、西九里顏究社、創意星球等行業頭部企業的多位主題演講嘉賓，共同圍繞品牌年輕化這一主題，分享新案例、探索新價值、重塑新格局。

茶為國飲，飲茶是中國人特有的的一種文化風尚。碧生源自創立以來，始終堅持“草本精粹、養生茶療”的理念，傳承東方茶文化與養生文化，研發豐富多樣的保健茶為大眾健康生活護航。

今年春天，碧生源隆重推出了三位“碧家小妹”，通過碧家小妹國風人格化IP，向廣大消費者傳遞健康、積極的生活方式，在追求“健康享瘦”的道路上，與大家結伴同行。華夏文明，茶意悠悠。本次廣告節上，27位碧家小妹攜手帶來一場別開生面的國風文化秀，穿越時空隧道，探訪茶葉的前世與今生，演繹茶文化的萌芽、興盛、變革與傳承，再現中國茶文化的博大精深，領略華夏之美，體驗國風之韻，感受中華文化千年風雅的魅力。

隨后，碧生源控股有限公司副總裁林如海先生上臺致辭，他首先回顧了碧生源與廣告人的合作歷程。合作的初衷在于吸引更多年輕消費者，隨著合作的逐漸深入，碧生源獲得了大量寶貴的媒體與高校資源，并不斷推進品牌年輕化的相關探索。圍繞著社會化傳播、品牌年輕化和銷售場景化三條路徑，與廣告人攜手打造真正占領年輕消費者心智的品牌內涵。

在最后進行的碧生源高校創意工作室的授牌儀式上，林如海先生向來自中央民族大學、天津財經大學珠江學院、閩江學院的三位高校工作室代表，授予了“碧生源·校企合作社交傳播工作坊”牌匾。

魯南制藥集團品牌經理凌爽女士為現場嘉賓介紹了“曉平”的誕生歷程，并生動講述了曉平產品力獨特的功效優勢，洞見青春力量，給予肌膚新生活力。曉平通過精研配方、深研肌理、精簡劑型，科學、多效、高效地對抗衰老，始于科研，贏在產品。在變美的路上，曉平拾階而上，執著于每一寸肌膚，滿足不同年輕人對美的追求。

作為國家創新型企業與國家火炬計劃重點高新技術企業，魯南制藥集團擁有強大的研發實力與嚴格的品控管理，集中藥、化藥、生物制品、保健食品、護膚品的生產、科研、銷售于一體，2023年穩居中國企業集團競爭力五百強。

作為中國國際廣告節的老朋友，魯南制藥集團去年也是在這里，為我們帶來了“奢雅撫紋抗衰”系列發布會，本年度攜“曉平”再登鷺島帶來全新系列—“臻雅多效抗皺系列”，為現場嘉賓演繹了一場時光奇跡的秘密。

“定格時光，塑造年輕肌理”曉平臻雅多效抗皺系列的新品發布儀式，由中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視產業發展委員會專家組組長、廣告人商盟聯席主席金國強先生、中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉先生、廣告人文化集團董事長李文龍先生，以及魯南制藥集團品牌總監、互聯網大事業群負責人郁杰先生聯手開啟，現場的各位嘉賓共同見證了這一激動人心的時刻。

本場論壇上，桂林三金企業代表全程新先生，為現場嘉賓帶來了演講《勇創新 敢為先——三金西瓜霜與新世代的“雙向奔赴”》。講述了桂林三金以傳承和創新中醫藥文化為己任，致力于建立與年輕人的雙向鏈接，通過對年輕消費市場的敏銳洞察，圍繞中醫藥文化內容與三金西瓜霜的產品力打造觸點，用年輕人群的親近感與認同感為品牌保鮮。

桂林三金嘗試以新內容、新觸點，與新時代年輕人構建新的對話語境。借助新的媒介和傳播玩法，洞察年輕群體社交習慣等興趣，打造出文化營銷、話題營銷、內容營銷、電競圈層營銷等一系列年輕化營銷活動，以多種對話形式和傳播內容去觸達貼近年輕人，與之進行深入有效的溝通。

樂福思健康產業股份公司杰士邦CMO覃潔女士的主題演講《如何通過創新實現企業的第二曲線——杰士邦的實踐之路》，從熊彼特創新理論這一角度切入，強調企業利潤來自于創新，樂福思所秉承的“創新為愛賦能”這一企業宗旨，分別體現在產品創新和營銷創新兩方面。產品創新方面，圍繞兩性健康，向藥品和健康消費品市場有序發展。從而推動主營業務穩健提升，新興業務爆發式增長，實現企業增長的第二曲線。在營銷創新方面，樂福思通過鏈接體育營銷、騰訊NBA、足球、馬拉松、電競等多領域傳播資源，以多品牌戰略和全品類管理驅動創新，持續為企業營銷賦能。

美蘭德傳播咨詢副總經理金桂娟女士在主題演講《國民消費觀念新洞察與品牌價值營銷新玩法》中，結合美蘭德2023年最新中國居民媒介接觸習慣與生活消費形態調研成果，對國民生活消費新理念、國民消費觀念新特質以及多品類品牌消費新態度進行全面呈現和解析，并結合用戶市場消費洞察給出了品牌價值營銷新趨勢與新玩法。

品牌煥新是一個持續的過程，需要打造自己的內核基因，并不斷煥發其活力。目前，受眾的認知渠道越來越分散，電視廣告、電商平臺推廣活動、視頻廣告等仍是主要的廣告渠道。而隨著用戶的心理錢包和經濟錢包越來越理性，品牌在選擇營銷方式時，更傾向于有確定性的賦能方式。美蘭德可以為行業、品牌客戶和媒體伙伴提供品牌輿情監測數據庫和線下用戶調查研究服務。在品牌傳播管理和營銷過程中，美蘭德也可以提供全面、精準的媒介策略咨詢。

元圓科技總經理、虛擬數字人天妤主理人鄭屹呈，以“共創、共鳴、共贏，ViBM虛擬人品牌營銷實戰”為主題，以虛擬數字人天妤、安思鶴為例，深入講解了虛擬人是如何成為加強用戶與品牌之間的情感紐帶，在數字經濟時代下基于用戶展開品牌+虛擬人的創新玩法的。虛擬人的創生是品牌與用戶的“共創”，也是品牌形象和用戶個性的連接，因此，虛擬人品牌營銷的本質，圍繞著情感映射和創造“共鳴”來展開。同時，效果和收益是品牌的首要關注目標，共創共鳴+AIGC營銷+高技術保障將實現用戶所得和品牌利益的共贏。

極合新媒創始人兼首席執行官王大偉，帶來了主題演講《2024，企業如何做知識營銷》，為現場嘉賓分享了如何借助知識營銷，幫助企業在知乎和小紅書上打造自己的品牌陣地。

極合新媒在知識營銷方面取得了顯著成果。通過在知乎和小紅書等平臺上發布優質內容，成功地在整個搜索端呈現了更多的高質量內容。所謂知識營銷，是指品牌通過提供有價值的知識和信息與用戶進行溝通。當用戶在獲取知識的同時，他們對品牌的信任感也會逐漸增強。為了實現這一目標，極合新媒注重建立專業形象，通過發布高質量的內容、參與行業討論，確保品牌在行業中被視為權威和可信賴的來源。此外，他們還積極利用社交媒體平臺與用戶互動并分享專業知識。通過這些努力，極合新媒成功地建立了一個強大的知識營銷策略，為企業提供了快速解決問題的渠道，同時也為消費者提供了快速找到所需答案的途徑。

西九里作為一家踐行策略先行、視覺引爆戰略的品牌創意熱店，西九里顏究社秉承著實踐見真知的創作理念，不斷吸取實戰養分，在品牌操盤、電商運營及廣告營銷中，以新理念、新策略助力中國質造，成就中國品牌。

本場論壇上，西九里顏究社創始、CEO蘇曉暉為現場嘉賓分享了他的觀點：傳統品牌穿越周期，迭代為新品牌，需要循序漸進的三步：第一步是新品，是產品的創新，要符合當下的審美和場景。第二步，表達必須要年輕化，但是保留品牌的核心元素，講出年輕人想聽的故事。第三步，做到大眾共識的一個迭代和重塑，明確品牌的內核，完成系統的品牌更新。回歸品牌內容的本質，就是內容驅動消費，概念創造勢能。要先有品牌的理念，再用概念包裝它，最終形成勢能。

創意星球董事副總經理李春生的主題演講以《心質生產力》為題，指出在尋求可持續的新增長模式時，從心出發，向內求索，或許是一種簡明且高效的方式。

隨著新質生產力的推動，產業創新和產品迭代成為企業發展的關鍵。在中國追趕發達國家的過程中，所有的品類都可能被替代。因此，對于產業來說，要實現持續增長，必須從產品出發，滿足消費者不斷提升和轉換的新需求。在中國經濟迅速崛起的過程中，中國文化的復興也在迅速提升。與此同時，品牌的回歸、品牌價值的回歸以及品牌勢能的打造不斷凸顯重要意義。任何品牌的內容、心質、傳播和渠道都需要用戶的參與和創造，發動用戶的價值變得非常重要。

創意星球作為中國企業品牌年輕化戰略運營商，是國內率先提出品牌年輕化概念的公司之一。品牌年輕化并不是簡單地討好年輕人，而是讓品牌保持健康的狀態，以持續健康發展。品牌年輕化是一個企業必須持續關注的過程，也是一個構建心質影響力的過程。創意星球利用我們最核心的校研內容生態和年輕人的力量，幫助客戶共創內容、進行傳播和擴散，并參與到品牌的建設中來，這恰恰是創意星球的核心價值和能力所在。

品牌創新論壇通過搭建行業交流平臺，助力領軍企業彰顯品牌話語權，展現行業影響力。同時為到場嘉賓提供眾多鮮活的優秀案例，讓各位品牌主和廣告人在互通分享、相互啟發中，獲取營銷靈感、洞見品牌創新。

品牌創新，是一場永無止境的征程，以本年度品牌年輕化專場取得的豐富成果為基礎，未來我們將繼續攜手探索，凝聚行業智慧，共同推動新時代中國品牌事業的高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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