6月15日晚，伴隨著阿根廷隊(duì)和澳大利亞隊(duì)在北京新工體的比賽，#梅西穿中文球衣#等話題沖上微博熱搜。

而登上微博熱搜的阿迪達(dá)斯同款梅西球衣和阿根廷國家隊(duì)T恤近日一直是最熱單品，甚至一件難求。作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達(dá)斯為迎接梅西來華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬，其門店外立面的LOGO換成代表阿根廷隊(duì)的藍(lán)白配色，并在標(biāo)志下方點(diǎn)亮代表阿根廷隊(duì)獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在LOGO右側(cè)，阿迪達(dá)斯則呈現(xiàn)了巨幅山羊圖(GOAT)，意為Greatest Of All Time。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在線上和線下門店加班加點(diǎn)地推出了梅西的周邊產(chǎn)品，以滿足眾多球迷的心愿。據(jù)阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“門店自6月12日起與線上同步發(fā)售阿根廷三星球衣，希望可以在友誼賽進(jìn)行之前，為球迷們營造更好的觀賽體驗(yàn)，讓球迷們能夠身披心愛球隊(duì)的球衣在球場上為他們吶喊助威。”

在此次梅西中國行的帶動(dòng)下，近期阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊(duì)，而梅西同款T恤成為最熱單品，就連保送清華的蘇翊鳴也只是“幸運(yùn)地”買到了店內(nèi)模特身上的最后一件。

據(jù)悉，阿根廷三星球衣的熱銷，也為阿迪達(dá)斯北京三里屯線下門店帶來了更多熱度和客流。面對(duì)眾多排隊(duì)搶購球衣及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯也做足了準(zhǔn)備，全力為顧客提供愉悅的購物體驗(yàn)。

“我們盡量安排適合排隊(duì)的地點(diǎn)，準(zhǔn)備好充足的產(chǎn)品以更好地服務(wù)更多的消費(fèi)者。”上述門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次門店足球相關(guān)貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西的T恤，熱度都居高不下。并且，顧客除了選購足球相關(guān)產(chǎn)品，也會(huì)到店選購其他商品，比如阿迪達(dá)斯三葉草樓層就經(jīng)常會(huì)看到身著梅西球衣的顧客。”

一直以來，“消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣級(jí)別的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。”阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)透露，梅西曾在社交媒體上給予高度評(píng)價(jià)的阿迪達(dá)斯Crazyfast足球鞋，也將在今年7月重磅上市。

“這次排隊(duì)搶購也印證了中國消費(fèi)者對(duì)于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后球賽在陸續(xù)上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會(huì)越來越濃。我們也很期待未來我們足球及相關(guān)品類迎來下一個(gè)排隊(duì)潮。”上述負(fù)責(zé)人表示。

眾所周知，足球歷來是阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢(shì)品類，不論是自1970年成為世界杯足球供應(yīng)商，還是在2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商，或是成為美國職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)的官方供應(yīng)商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級(jí)球員，都足以證明阿迪達(dá)斯在足球運(yùn)動(dòng)的地位，以及其對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的重視程度。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾在今年5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“足球?qū)ξ覀儊碚f很重要。作為足球主場，我們?cè)诘谝患径妊娱L了MLS合同，這對(duì)我們而言非常重要，我們必須在世界各地?fù)碛凶闱颍苍谂?chuàng)造更多的街頭足球文化。”

梅西在接受央視新聞采訪時(shí)，也向熱愛足球的中國孩子送上寄語，他表示，“除了球技的好壞之外，最重要的是踢球本身。享受足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，享受踢球的美好時(shí)光，你會(huì)交到很多朋友。”而這也與阿迪達(dá)斯一直秉承的“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”的理念不謀而合。

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