碧綠通透的翡翠，秀美靈蘊(yùn)的玉石，華美含蓄的珠寶品類承載了造物者賦予的靈氣，千百年來(lái)，一直是人們追求美的方向。隨著80、90甚至00后成為珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)主力，時(shí)尚年輕化的市場(chǎng)趨勢(shì)也打開(kāi)了珠寶潮奢品類的另一道大門。對(duì)于這部分消費(fèi)者群體，他們既發(fā)自內(nèi)心地欣賞傳統(tǒng)老物件深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有著更加“新潮”、“個(gè)性”、“不拘一格”的審美方式，他們對(duì)于珠寶潮奢產(chǎn)品的寓意追求要更加深刻，讓傳統(tǒng)珠寶不再“傳統(tǒng)”，根植于深厚文化底蘊(yùn)中加入潮流因素，盤活傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的靈性，才能更好地契合年輕用戶對(duì)文化美學(xué)和時(shí)尚潮流的審美想象，建立更深的情感聯(lián)系，進(jìn)而獲取他們的認(rèn)同。

面對(duì)這樣的消費(fèi)潮流，在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”中，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)植入更多年輕活力和多元化的玩法，圍繞#818發(fā)現(xiàn)新寶藏主題開(kāi)展三大玩法：直播間玩法、貨品玩法、傳播玩法。直播間玩法開(kāi)展了品牌嘉年華、大咖直播間、好物直播間、珠寶潮奢巔峰賽等精彩玩法，多方達(dá)人與商家引領(lǐng)用戶參與、擴(kuò)大行業(yè)聲量，使得傳統(tǒng)珠寶的寓意不斷升級(jí)，展現(xiàn)珠寶潮奢行業(yè)的“潮”屬性。貨品玩法致力于打造抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)期間GMV破百萬(wàn)的爆款單品，同時(shí)從用戶視角出發(fā)，激發(fā)他們參與珠寶潮奢品類寓意共創(chuàng)的熱情。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，Z世代愛(ài)分享、愛(ài)互動(dòng)，他們的注意力更加碎片化，為了撬動(dòng)更多年輕人參與話題創(chuàng)作，傳播玩法設(shè)置了話題挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)各層級(jí)達(dá)人及用戶參加#818發(fā)現(xiàn)新寶藏話題，鼓勵(lì)各類趣味內(nèi)容產(chǎn)出、多維聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)大眾對(duì)珠寶潮奢行業(yè)“新趨勢(shì)”“新面貌”的認(rèn)知，塑造抖音電商珠寶潮奢行業(yè)新、趣、好、真的形象。

抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)期間，眾多與翡翠玉石、茶葉陶瓷、木作文玩相關(guān)的寶藏手藝人、寶藏知識(shí)、寶藏好物得以重現(xiàn)芳華，如古法納涼解暑茶、粗糙原材料巧變精致時(shí)尚單品、珠寶潮奢品類歷史冷知識(shí)科普等，借助抖音平臺(tái)的關(guān)注熱度讓更多“寶藏”被看見(jiàn)。各類趣味視頻及直播為用戶提供更多價(jià)值內(nèi)容及消費(fèi)選擇，全方位展現(xiàn)“國(guó)貨”品牌的魅力。文化之美，大美矣，文化沉淀的美體現(xiàn)在諸多方面，傳統(tǒng)珠寶品類之所以在今天依然綻放出迷人的光彩，離不開(kāi)像抖音電商這樣的平臺(tái)對(duì)其五彩斑斕的文化魅力及寓意沉淀的挖掘與釋放。在“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的呼聲里，珠寶潮奢行業(yè)搭乘抖音電商的平臺(tái)列車不斷進(jìn)行寓意及內(nèi)涵的升級(jí)，呈現(xiàn)美的多元與新潮的質(zhì)感，給“老物件”提供了更多展示自身的空間與可能，進(jìn)而贏得了越來(lái)越多年輕人的青睞和追捧。抖音電商珠寶潮奢行業(yè)通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接用戶與品類，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)珠寶潮奢行業(yè)有效引導(dǎo)及扶持，在客觀上也實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕人文化自信的促進(jìn)和激發(fā)，從而促進(jìn)消費(fèi)生態(tài)的升級(jí)和進(jìn)化。相信在未來(lái)，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)會(huì)帶給年輕人更多的寶藏與驚喜。

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